Microsoft encerra campanha “This Is Xbox” após críticas internas e mudança de liderança

A Microsoft Gaming oficializou o fim da controversa campanha publicitária “This Is Xbox” sob o comando de sua nova líder, Asha Sharma. A estratégia, que buscava posicionar a marca Xbox como um ecossistema onipresente em TVs, celulares e dispositivos de nuvem, foi duramente criticada por, ironicamente, parecer desestimular a compra do próprio console da empresa. De acordo com fontes internas ligadas ao Windows Central, a nova gestão concluiu que a campanha “não passava a sensação de ser Xbox”.

Desde que assumiu o cargo, Sharma tem focado em reconstruir a identidade visual e estratégica da divisão. A executiva, que acumula passagens pela Instacart e Facebook Messenger, implementou mudanças práticas imediatas: reduziu a burocracia interna, acelerou o cronograma de atualizações de software e aumentou a proximidade com o feedback da comunidade. Sob seu comando, o foco parece retornar ao hardware e à experiência dedicada, corrigindo o que muitos viam como uma diluição perigosa da marca.

Essa mudança de curso ocorre em um momento de transição técnica para a empresa. Com o anúncio do Xbox Project Helix sistema de próxima geração que deve integrar de forma nativa lojas como Steam e Epic Games Store no console, a Microsoft busca uma nova forma de promover sua versatilidade sem abandonar a identidade de plataforma de jogos. A missão de Sharma agora é equilibrar essa abertura para o PC com uma marca que ainda ressoe com o público tradicional de consoles.