Electronic Arts lança plataforma de anúncios integrados diretamente na jogabilidade

A Electronic Arts anunciou oficialmente o lançamento da EA Advertising, uma plataforma publicitária própria desenvolvida para permitir que marcas parceiras insiram anúncios diretamente dentro do ecossistema de jogabilidade de seus títulos. O objetivo dessa estratégia de publicidade nativa é conectar marcas ao público consumidor de forma orgânica, simulando o ambiente do mundo real sem que a experiência do jogador seja interrompida por barreiras artificiais ou telas de carregamento.

A nova tecnologia foca na inserção de produtos e marcas em locais contextuais que já fazem parte dos cenários, como placas de publicidade ao redor dos gramados em simuladores de esportes e banners digitais em arenas. De acordo com o comunicado da distribuidora, grandes marcas globais como Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock e Mountain Dew já iniciaram campanhas integradas dentro de jogos de peso do catálogo atual, incluindo EA Sports FC, Madden NFL e College Football.

O custo para as empresas interessadas em participar dos formatos autênticos de publicidade da EA Advertising varia entre 100 mil dólares e 1 milhão de dólares, com o valor final flutuando conforme a complexidade e o nível de profundidade da integração dentro do universo do jogo. A Electronic Arts confirmou que já abriu o processo de triagem e recebimento de propostas para novas empresas interessadas no formato.