Fim da era Microsoft Gaming: Divisão volta a se chamar apenas Xbox sob nova liderança

A Microsoft anunciou uma mudança estrutural profunda em sua divisão de entretenimento. O nome "Microsoft Gaming", adotado em 2022 durante a aquisição da Activision Blizzard, foi oficialmente descartado. A partir de agora, a divisão retoma sua identidade original e passa a se chamar apenas Xbox. A decisão foi comunicada por Asha Sharma, a nova CEO da marca que assumiu o cargo após a aposentadoria de Phil Spencer em fevereiro de 2026.

Durante uma reunião interna obtida pelo portal The Verge, Sharma apresentou a campanha "Return of Xbox" (O Retorno do Xbox). Segundo a executiva, a marca Xbox deve ser o pilar central da empresa, corrigindo o que chamou de "erros estratégicos do passado" e focando mais no interesse direto dos fãs e menos na burocracia corporativa. "Microsoft Gaming descreve nossa estrutura, mas não descreve nossa ambição", afirmou Sharma em memorando conjunto com Matt Booty.

Essa mudança de nome acompanha uma série de decisões agressivas da nova gestão. Sharma reverteu a política de lançamentos de Call of Duty, que agora não chegarão mais ao Game Pass no dia do lançamento (Day One), mas sim cerca de um ano depois. Além disso, os preços das assinaturas foram reduzidos o Game Pass Ultimate caiu de 29,99 para 22,99 dólares em um esforço para reconquistar a base de jogadores que considerava o serviço caro demais.

Visualmente, a marca também está sendo renovada. Um novo logotipo com efeitos volumétricos de "vidro" começou a aparecer em materiais internos, especialmente vinculados ao "Project Helix", o codinome do próximo console híbrido da empresa que promete unir o DNA de PC e console em um único ecossistema.